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2018新中產家裝趨勢,女性成為消費主力

來源:佐梵齊家具官網  發布時間:2018-06-08   點擊量:1173

伴隨80、90後事業崛起,新中產展現了自己的消費能力,新一輪的市場紅利已經到來。數據顯示,目前我國新中產人數已經超過兩億人,到2020年,這一數字將提升到七億!各個行業對新中產開啟新一輪的消費升級迫在眉睫,對於家居行業來講,要想通過消費升級來實現公司的轉型升級,必須先讀懂新中產。


新中產家居消費趨勢

人群畫像:新中產人群在哪裏?如果精準鎖定?

新中產階級是指以80、90後為基礎的一個強大消費力族群,年收入15至30萬之間的水平。他們立場鮮明,價值觀堅定;既是使用主義者,也是完美挑剔者。他們是城市的消費增長主力軍,追求新時代和新消費;在生活方式上,他們對“品質”與“創新”有著極為一致的認可。對自己的住宅更是有極高的要求,不僅追求極高顏值、卓越品質、鮮明風格,而且強調“敢創新”、“有態度”、“性價比”。在崇尚理性消費的同時,也看中購物體驗,願意為喜歡和服務買單。新中產消費行為


新中產階級人群分布TOP10城市,分別是:北京、上海、廣州、深圳、東莞、天津、長沙、武漢、重慶、鄭州。由此可見,雖然新中產在一線城市比較集中,但除了經濟發達的北上廣深,二三線城市的新中產階級也在不斷壯大,有極大的培養空間。新中產消費行為


大數據顯示,80、90後是新中產的消費主力,因為他們正在經曆結婚、生子、買房等與高消費有關的人生重要節點。由新中產的職業分布分析,新中產熱門職業的TOP10與職場加班重災區剛好一致。新中產的職業分布TOP10包括:TI、設計師、建築、銷售、投資、工廠、教師、CEO、谘詢和記者。關於如何精準鎖定新中產,研究建議,首先要瞄準女性新中產。

根據報告顯示,在“她經濟時代”,家庭消費的決定權75%都由女性決策。換而言之,隻要你能讀懂新中產女性的消費心理,就能占領絕大部分的新中產階級消費市場。新中產消費行為



新中產家居消費的四種態度

高顏值

隨著消費升級,新中產在家居方麵更加追求輕奢感,強調有顏值也要有品質。今日頭條大數據顯示,顏值作為新中產人群關注的谘詢關鍵詞前三,閱讀量高達20億+。具體到新中產青睞的家裝風格,北歐風格依舊盛行,但新中式儒雅穩重,意式輕奢家具富有設計感的奢華,最能吸引新中產的目光。這兩大風格已超越美式、田園等成為新中產最喜愛的家居風格。


數據另外還顯示,不管何種風格,新中產都傾向於更加精簡的呈現方式。顏色方麵,新中產有著明顯的色彩偏好,且有了更多新的顏色描述。比如說高級灰,香檳金,INS白,這些顏色描述都會被新中產納入家裝設計之中。從住宅細分空間來看,客廳與廚房收到更多關注,其次是臥室和兒童房。新中產消費行為


懂享受

報告顯示,新中產非常注重生活享受。因為頭條指數顯示,床的關注度特別高,可以得出好的睡眠會成為新中產的追求之一。在享受層麵,新中產看中的並不隻是床這個單品,還更看中人性化的小細節。例如:鏡前燈、入戶感應燈、帶開關插座、USB插座、頂噴花灑、抽拉式水龍頭、立體收納、靜音門鎖、取暖照明、浴室鏡櫃等均是新中產最為關注的人性化細節。


重安全

盡管會玩懂享受,但新中產同樣關注家居生活的安全係數。數據顯示,97.76%的被調查者都會在意家居產品對自身健康的影響,環保相關資訊的閱讀量高達8600萬,其中最關注家居產品的甲醛問題。此外,用攝像頭監控來堤防小偷,用空氣淨化器過濾有害氣體,指紋鎖凳跟安全家居有關的配置,也受到新中產階級的高度關注。


有範兒

新中產在家具消費層麵和時尚消費層麵一樣,特別強調“有範兒”。但是,在怎麽體現自己的個人品味這個問題上,不同的新中產會有自己不同的選擇。有部分會選擇購買國外品牌彰顯自己身份,但大數據顯示新中產更加關注國內高品質創新家具品牌。另外他們還關注智能家居、AI、人工智能等,設計感也是新中產非常強調的一點。值得注意的是,新中產對於“有範兒”的偏愛,有望賦予擁有國外設計的國內品牌更多的成長空間。新中產消費行為


新中產家具消費六大趨勢

更舍得

2018新中產家裝趨勢報告》顯示,絕大多數新中產家具裝修的預算都在二十萬以上,其次是十五萬到二十萬之間。換而言之,新中產為了優質的家具生活,更舍得在裝修上花錢。在家具消費升級方麵,選擇符合新中產人群客單價的產品方麵,尤為重要。新中產消費行為


更開闊

新中產的理想家在100-120平方米,相關資訊閱讀量高達97360,三房兩廳成為剛性需求。這說明新中產更向往開闊的家居環境,享受更悠閑的家居生活。新中產消費行為


更敏捷

新中產非常關注智能家居,相關資訊閱讀量高達7100萬,其中,掃地機器人、智能電視、智能馬桶、智能音響、智能插座成為新中產理想家標配的“效率神器”,能讓生活變得更加方便敏捷。新中產消費行為


更個性

相對於市場上標準化的產品,新中產更加重視設計感和定製,關於定製相關資訊的閱讀量普遍在2億以上,而設計相關資訊閱讀量更是高達12億,且仍在不斷上升中。相信更具設計感的定製產品在家居市場會受到消費者的青睞與認可。新中產消費行為


更省心

家具購買方式的選擇上,互聯網家裝憑借它的省時省事成為部分人的裝修選擇,而更多到實體店切身體驗後,在選擇實體店的全包裝修服務。這意味著能讓消費者體驗度更高,且更省心的裝修將會是未來家居裝修的發展方向。

新中產消費行為


 更匠心

新中產最關注家裝主材TOP10分別是門、家具、瓷磚、地板、吊頂、油漆、壁紙、燈具、天花和衛浴。值得關注的是,天花和吊頂也開始受到關注,這意味著新中產更關注家裝主材的細節,更追求家居產品的匠心呈現。此外,在材質和工藝的選擇上也體現了這一點,新中產更追求實木、大理石、金屬等材質和自流平、裝配式、自然縫等自然工藝。新中產消費行為


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